从破圈到出圈 武陵源以山水绘就全域旅游新图景

巍巍峰林云海(yúnhǎi)翻涌，潺潺溪涧奏响岁月乐章。

“十四五”期间，武陵源立足区位优势和资源禀赋，在旅游品牌锻造、营销(yíngxiāo)创新突破、管理(guǎnlǐ)服务升级三条主线上(shàng)精准发力，全域旅游蓬勃发展，奇秀山水焕发出全新活力。

品牌筑基 擦亮世界级旅游名片(míngpiàn)

漫步张家界国家森林公园，负氧离子(fùyǎnglízi)浸润身心；驰骋百丈峡、插园公路(gōnglù)，速度与美景交织成诗。

2021年以来，武陵源(wǔlíngyuán)区委、区政府始终秉持(bǐngchí)"绿水青山就是金山银山"的发展(fāzhǎn)理念，锚定“率先建成世界一流旅游目的地和全面建设现代化新武陵源”目标，精心修编《武陵源风景名胜区总体规划（2021—2035）》，为全域(quányù)旅游发展留足空间。

规划引领，建管提质。自然保护地优化整合、索溪河流域水生态综合治理、核心景区索溪林场生态移民搬迁稳步推进，城市(chéngshì)风光(fēngguāng)更加优美；2.57万亩森林质量精准提升试点示范(shìfàn)项目落地生根，湘西北生物多样性保护与生态修复工程(gōngchéng)圆满完成，河长制(hézhǎngzhì)、林长制、田长制全面落实，绿水青山成色更足；世界级旅游景区、国际旅游风情小镇(xiǎozhèn)、索溪峪国家级旅游度假区创建工作如火如荼，“奇秀山水(shānshuǐ)”名片越擦越亮。

2024年，武陵源共接待中外游客1772.29万人次，覆盖韩国、马来西亚、泰国(tàiguó)、新加坡、美国、英国等175个国家和地区(dìqū)。

亮眼成绩的背后，是(shì)武陵源(wǔlíngyuán)持续擦亮的一张张“金字招牌”——作为国家首批全域旅游示范区、中国(zhōngguó)天然氧吧、全国深呼吸生态旅游魅力(mèilì)名县（区），全国市辖区旅游发展潜力(fāzhǎnqiánlì)百佳区、全国首批气候康养试验点、入境游客喜爱的十个景区度假区名录等荣誉的获得者，武陵源以多元魅力吸引着全球游客。

营销(yíngxiāo)破圈 多维联动掀起流量热潮

“走出去”“引进来(lái)”双向发力，邀世界共赴山水之约。

2024XTERRA越野跑世界系列赛（张家界(zhāngjiājiè)武陵源站）、2025张家界武陵源马拉松等品牌赛事相继鸣枪，来自27个国家的万名选手逐鹿山水间，带动区域(qūyù)文旅收入显著增长；“东方甄选看世界”“千人直播三千奇峰”“三千奇峰修仙缘(yuán)”等热门话题(rèménhuàtí)全网曝光量(liàng)超22亿次，实现“现象级”传播；日本(rìběn)、越南、泰国、芬兰(fēnlán)、丹麦等国外推介会接连启幕，越来越多国际游客纷至沓来；与九寨沟、黄龙打造“中国最美山水组合”，联合46家地质公园发起“友好姊妹公园互展互动”活动，通过资源共享(zīyuángòngxiǎng)、客源(kèyuán)互送，市场版图进一步扩大。

“我很(hěn)喜欢看《阿凡(āfán)达》，这次和同学一起来打卡现实版的‘哈利(hālì)路亚山’，随手一拍都是大片，比电影中的还要震撼。”广东范先生兴奋地说道。

随着(suízhe)张家界地貌在《阿凡达》《西游记》《捉妖记》《钟馗伏魔》等影视剧以及(yǐjí)《天涯明月(yuè)刀》《原神》等爆款网络游戏(wǎngluòyóuxì)中频繁曝光，武陵源区借势而为(wèi)，推出观影赠票活动以及寻踪之旅、奇幻之旅、亲子研学之旅、仙侠之旅等精品(jīngpǐn)线路，“跟着影视游张家界”吸引众多游客循着银幕足迹(zújì)前来打卡。2025年5月28日，电视剧《在人间》火爆上演，绝美峰林再次惊艳观众，持续点燃游客“戏里戏外”的旅行热情。

2021年3月至今(zhìjīn)，华春莹、赵立坚、汪文斌、林剑(línjiàn)等多位外交官先后通过国内外社交平台推介“仙境张家界(zhāngjiājiè)”，新华社、人民网、中央广播电视总台、湖南日报等主流(zhǔliú)媒体也持续聚焦这片神奇土地，全方位、多角度(duōjiǎodù)讲述峰林奇观、民俗风情与生态魅力，引发国内外广泛关注。

从“赛会燃情山水”到“光影共绘奇峰”，武陵源(wǔlíngyuán)文旅推广步步生花， 国际“朋友圈”持续扩容(kuòróng)。

管理升级 精细服务铸就品质(pǐnzhì)标杆

营销是“外功(wàigōng)”，服务是“内力”，内外兼修方拓长远之路。

2021年以来，武陵源区不断在“吃住行游购(yóugòu)娱”方面下功夫，一手托起服务、一手压实监管，变“流量”为“留量”，在通往“世界级(shìjièjí)”的道路(dàolù)上，始终把游客体验放在首位。

无障碍游步(yóubù)道、旅游公厕(gōngcè)等基础设施升级完善，中、英、韩等多语种标识标牌焕然一新，多种入境(rùjìng)支付(zhīfù)方式方便快捷，让游客轻松漫步山水间；16家酒店宾馆完成“一站式”服务试点建设(jiànshè)，文旅行业一线从业人员外语口语培训持续开展(kāizhǎn)，导览更(gèng)具贴心；“10分钟景区应急救援救助圈”“旅游投诉30分钟现场处置网格化管理”机制(jīzhì)、“鸽子花”“五员一体(yītǐ)”服务模式创新推出，游览更有温度；“铁腕治旅”“1+4+N”联合执法走深走实；“30天无理由”退货制度严格执行......武陵源以“优”致胜，吸引越来越多游客成为“回头客”。

以节庆为媒，武陵源(wǔlíngyuán)更是将“宠游客”融入每一个细节。花灯戏、阳戏、土家打溜子(liūzǐ)等非遗展演接连登场；解暑冰棍、清凉小扇、土家小吃免费(miǎnfèi)赠送，满满的仪式感收获游客一致好评。

从山水资源的“先天(xiāntiān)禀赋(bǐngfù)”到服务(fúwù)管理的“后天精修”，武陵源以“绣花功夫”雕琢每(měi)一个服务触点，让每次抵达都成为重逢的序章。征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。武陵源将不断丰富旅游场景(chǎngjǐng)，强化引流消费，提升服务品质，以全新的姿态、崭新的面貌，向着文旅“出彩”的“诗与远方”稳步迈进。

（来源：中国网 作者(zuòzhě)：王娇）